微信终于要对本地生活动手了。
这两天公众号后台又悄悄上线了一个功能，位置不显眼，但功能不可忽视。
它就是「微信位置运营」。
一
入口在哪里？
目前这个功能已经在公众号后台逐步开放。登录微信公众平台，被灰度到的账号，在左侧菜单栏「营销与服务」中就能看到「微信位置运营」入口。
进入「微信位置运营」页面后，可以提交资质材料，认领自己门店的微信位置。
二
功能怎么样？
根据官方介绍，认领门店位置后，商家可以获得以下能力：
1.关联小程序，位置页展示小程序服务
认领门店位置后，可以在微信位置页上直接展示关联的小程序服务，用户点击即可进入。
2.关联公众号，位置页优先展示贴图
支持关联服务号或订阅号（需企业主体），并在位置页上优先展示公众号的贴图，相当于在微信地图上给公众号开了一个「广告位」。
3.多入口连接用户
用户在社交场景（如聊天、朋友圈）和内容场景（如视频号、公众号贴图）中，都可以点击查看门店位置信息。
4.贴图自动带位置标签，精准推荐曝光
用户在小程序发布贴图时，系统会自动带上2公里内最近的门店位置标签，相关内容可以获得门店附近的精准推荐曝光。
三
对公众号运营者的意义？
这个功能对线下商家和公众号运营者来说，释放了一个非常重要的信号——微信正在加速打通线上内容和线下流量的闭环。
1.新的流量入口
过去公众号的流量主要靠内容质量和社交分发，现在「微信位置运营」相当于在微信地图上给商家开了一个新的精准流量入口。用户在查看门店位置时，也可以直接看到关联的公众号和小程序，为线下门店的线上内容带来精准的本地流量。
2.轻量内容释放KOC运营空间
「贴图」这种轻量内容的释放，特别适合门店进行KOC运营。用户在小程序发布带门店位置标签的贴图，相关内容可以在门店附近获得推荐曝光，本质上是在鼓励用户做轻量级的探店分享和点评。
3.连锁门店的「王炸组合」
尤其对于连锁品牌来说，每一个门店都可以认领自己的微信位置，关联总部的公众号和小程序，形成「一店一位置、一位置一入口」的矩阵式运营格局。
对于一直苦于没有线上流量的线下门店来说，这个位置目前竞争者还不多，是一个非常新的机会。
你被灰测到了吗？你的门店认领了吗？效果怎么样？欢迎在留言区聊聊～
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