各位酒友、经销商、行业同仁：

7 月 17 日晚间，贵州茅台发布临 2026-028 号重大事项公告，正式宣布飞天茅台酒价格上调，新价格自2026 年 7 月 18 日零时全面执行。

叠加今年以来多轮价格调整动作，标志着茅台《2026 年贵州茅台酒市场化运营方案》落地见效，动态调价机制正式成型。

根据公告内容，本次调价遵循「随行就市、相对平稳，供需适配、量价平衡」核心原则，旨在理顺市场价格、规范流通秩序：

同步配套前期官方释放的运营规划，本次调价并非单次临时动作，而是全年市场化改革的一环。

梳理今年茅台全部价格调整动作，完整展现动态定价体系搭建全过程：

不难看出：茅台已彻底抛弃 "长期锁价" 模式，未来产品价格将跟随市场供需、流通行情灵活微调，调价将成为常规操作。

长期以来飞天终端流通价持续高于官方指导价，巨大价差催生囤货、黄牛炒作、窜货乱价等问题。适度上调自营与经销商批价，缩小官方定价与二级市场价差，从源头稳定流通市场。

年初出台市场化运营方案，全年分多轮落地调价动作，从单品到全系、从试行到常态化，完成动态定价体系完整闭环。

同步上调经销商合同价，保障渠道合理利润；小幅平缓涨价避免价格暴涨，兼顾送礼、收藏消费者接受度；同时稳步提升企业产品盈利空间。

（一）对企业经营层面

（二）对白酒经销商群体

（三）对消费者、收藏人群

（四）对整个高端酱酒行业

随着市场化运营方案持续落地，茅台价格 "一年一调" 的时代彻底结束。未来价格调整将不再是重大突发新闻，而是根据市场行情动态微调的常规操作。

对于整个白酒行业而言，此次系列调价动作，是高端白酒市场化、规范化发展的关键一步，也将重塑未来数年酱酒的价格体系与流通生态。